Звідки найчастіше українці дізнаються новини та кому довіряють найбільше? ГО «Інтерньюз-Україна» 4 листопада презентувала результати національного дослідження про споживання новин та довіру до медіа у 2026 році.
Серед основних тенденцій, які показало дослідження, можна виділити такі:
- Для більшості українців провідним каналом отримання новин залишаються соціальні мережі. У 2026 році до них звертаються 87 % опитаних. Окрім цього, за рік помітно зросла частка тих, хто дізнається новини лише з соцмереж (з 37 % у 2025-му до 54 % у 2026 році). Це також єдиний тип медіа, який за останні 2 роки збільшив свою аудиторію (на 3 % з 2024 року).
- 73% опитаних споживають новини виключно з онлайн-джерел і взагалі не використовують телебачення.
- Серед аудиторії новинних сайтів і телебачення переважають споживачі загальнонаціональних медіа — 86 % та 82 % відповідно. Натомість серед читачів преси найпоширеніші регіональні видання (72 %).
- Частка користувачів іноземних джерел у соцмережах за рік знизилася з 20 % до 11 %, тоді як серед аудиторії новинних сайтів вона залишилася на рівні 25 %.
- Кожен п'ятий українець (22 %) тепер шукає новини за допомогою штучного інтелекту. Стільки ж опитаних дізнаються новини зі звичних сайтів новин та онлайн-медіа.
Більшість опитаних віддають перевагу коротким форматам: короткі текстові новини щодня отримують 58 % споживачів новин, короткі вертикальні відео — 44 %, візуальні формати — 42 %. Але довгі тексти теж читають (44 % роблять це щодня, а 71 % — щотижня).
Серед соціальних мереж та месенджерів, які використовують 94% опитаних, лідирують: Telegram-канали (за ними слідкують 82 % респондентів), YouTube-канали (55 %) та Facebook-сторінки (40 %).
Опитування проводилося у місті Києві, Вінницькій, Волинській, Дніпропетровській, Житомирській, Закарпатській, Івано-Франківській, Київській, Кіровоградській, Львівській, Миколаївській, Одеській, Полтавській, Рівненській, Сумській, Тернопільській, Харківській, Хмельницькій, Черкаській, Чернігівській, Чернівецькій областях (у Миколаївській та Харківській областях — лише в м. Миколаїв та м. Харків). Особи, які виїхали за кордон, в опитуванні участь не брали.
Цільова аудиторія респондентів – чоловіки/жінки віком від 18 до 65.
У ході методологічного дослідження було поєднано кількісні та якісні підходи, зокрема фокус-групові дискусії та face to face.
Дослідження провела компанія InMind на замовлення ГО «Інтерньюз-Україна». У липні — серпні 2026 року представники/-ці InMind опитали 2520 респондентів/-ок у містах України з населенням 50 тис.+. Похибка вибірки з ймовірністю 0,95 не перевищує 1,95 %. Окрім опитування, проводилися 7 фокус-групових дискусій із жителями/-ками Києва, Львова, Одеси, Дніпра, Харкова, Полтави, Хмельницького та Вінниці.
Дослідження виконано за підтримки Фонду «Аскольд і Дір», що адмініструється ІСАР Єднання в межах проєкту «Сильне громадянське суспільство України — рушій реформ і демократії» за фінансування Норвегії та Швеції, а також за підтримки International Media Support (IMS).
